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            熱議:土狗變水狗,華熙生物營銷“翻車”

            來源:潤百顏

            導讀: 【引子】近期護膚界最熱門的事件就是華熙生物的潤百顏了熱門到以至于沖上了熱搜潤百顏為什么道歉呢?1起因起因是潤百顏的一條微博潤百顏找了一個網紅來推廣產品轉發視頻并配上了這樣的文案小顏帶著8盒能讓土狗變“ ...


            【引子】

            近期護膚界最熱門的事件就是

            華熙生物的潤百顏了

            熱門到以至于沖上了熱搜


            潤百顏為什么道歉呢?




            1起因

            起因是潤百顏的一條微博



            潤百顏找了一個網紅來推廣產品

            轉發視頻并配上了這樣的文案

            小顏帶著8盒能讓土狗變“水狗”的...水潤次拋精華

            我猜這個文案的原意,是說用了她家的次拋,能變得水水的(補水保濕)。

            為了更加形象,用土狗變成水狗來做比喻...


            但網友們不買賬了

            誰是土狗

            誰是水狗

            誰是狗

            粉絲是狗嗎

            用了就變成狗粉絲?


            于是就發酵開了...





            2危機

            這次危機對品牌的影響有多大呢?

            我們先來看看華熙生物旗下有哪些品牌?


            其中知名的是潤百顏,以及最近起來的牌子

            夸迪、米蓓爾...


            能看的見的直接影響有2個

            1)10月18日周一開盤,華熙生物股價當即低開跌幅6.35%,市值蒸發55.97億。

            2)原定20號上架薇婭直播間的潤百顏,也被臨時取消坑位。


            正值雙11來臨,可以預見到,這幾個牌子尤其是潤百顏的銷量會受到很大影響。


            從品牌的角度來看,也是會產生一些長遠的負面影響。





            3思考

            近幾年美妝護膚的國貨迅速崛起,崛起的速度是相當的驚人。

            這要得益于2個方面

            1)經過20年左右的國外大牌的“市場教育培育”,國貨的各項短板都得到補充加強了(技術、代工廠、原料、營銷)


            2)新媒體的崛起,比如公眾號、小紅書、抖音、B站等,讓營銷變得更容易


            于是品牌方會找各種達人“網紅”來推廣、代言、直播帶貨,在資本的強力助推下,起來了一大批國貨品牌,比如潤百顏、HFP、完美日記、花西子....


            這是好事,國貨是該崛起了。

            潤百顏的這次營銷是個意外翻車,也給后人做了個提醒,推廣達人要謹慎篩選,營銷用語要慎重再慎重。


            1個思考:

            千千萬萬眼花繚亂的國貨牌子,有區別嗎如何選呢?


            --- End ---

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